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公司动态
正在被数字化重塑的医药行业
发布时间:2020-10-26        浏览次数:25        返回列表
 由互联网掀起的这场数字化革命来得如此迅猛,让许多医药公司都手忙脚乱的在拍马追赶。还有一些公司,只是在拍马...

手机app,云服务,大数据,物联网,这些新兴技术迅速颠覆了传媒,零售,银行,早已摩拳擦掌向医药行业了。

医药企业在医疗数字化的变革上占据主导地位,最容易成为这场变革的引领者,但不是每个医药企业都能抓住这个机会。数字化之于医药,到底从哪里下手呢,许多行内行外人士表示一脸茫然。

本文将从几个方面,概要阐述数字技术将可能通过哪种破坏性的创新,在医药行业发挥巨大的价值。

 

买单者被大数据赋能

普通消费者每月交税,交医疗保险金,大多数人还会买商业保险。当消费者生病以后,所产生的医药费是个人、保险公司、社保共同承担的,这三方都是医药市场的买单者。

而保险公司和政府做为巨大的利益相关者,在医疗市场的影响力是举足轻重的。保险公司为了更多的保单利润,一是希望人们少生病,二是希望医院少收钱;政府为了社会保险的更低支出,也同样希望动用更少的资源,保障更多的患者。

所以他们必将利用从医疗机构收集(或购买)大量临床用药信息,来衡量一款药物的实际临床效果,从而决定是否将此药列入保险范围或施加影响让药品降价。

对于医药企业来说,要做到先知先觉,用临床数据证明其药物的卓越功效,只靠华丽的试验数据将无法蒙蔽市场和监管者的数据之眼。

患者的自我诊疗水平提高

在数字化时代,患者越来越不依赖医生了,不是医生的水平下降了,而是随着电子产品的辅助,患者自己的诊疗水平提高了;几年前普通患者只会谈论热伤风冷感冒,现在很多人都可以通过血液报告分辨自己是病毒感染还是细菌感染,该吃抗生素还是多喝水;买个苹果手表戴在手上就能测心电图,买个血糖仪就能测血糖,买个血压计就能测血压…更为重要的是,患者会在网上交流病情、药效,比药价,比医生,比医院。

在数字化时代,能否渗透到患者的自我健康管理过程中,是医药企业能否取得商业成功的关键。

蠢蠢欲动的互联网巨头

获取患者病史和临床信息进行分析和挖掘,已经不再是传统医疗机构的特权了,互联网巨头们正在以各种不同的方式,纷纷踏足医疗健康领域;由刚刚发布的Apple Watch可测心电图,可窥一斑。

这些科技公司通过app,穿戴设备,保险购买、出保,电子医疗挂号、就诊、开药,日常生活作息,健身记录、运动轨迹,在线论坛,聊天记录,收集越来越多的个人健康信息并进行多维关联分析,获取的健康数据是传统医疗机构难以企及的。

医药企业要么闭门修炼抬高壁垒,要么与这些科技巨头合作共赢,千万别装死,一睁眼一闭眼,市场可能就掌握在别人手里了。

 

 

主动权、话语权的流失


以前,医药企业可以严密控制自家产品所产生的正面的、负面的、正常使用的信息,数字技术削弱了这一控制,开辟了一系列新的、独立的信息渠道。

患者可以通过在线社区分享和讨论治疗效果,通过手机app,穿戴设备的传感器,上传治疗过程中的日常生活数据;药企以外的公司收集到这些数据,进行大量的数据清洗、聚合和分析,就可以轻松分析出一种药物或疗法的安全性和有效性。

医药企业应该主动对这类数据进行监控、预测并迅速反应,牢牢将产品的话语权掌握在自己手里,别被别人放冷枪。

 

 

内部流程的被动提高

如果周围的人都在像兔子一样奔跑,你一定不好意思慢慢踱步。

AI,大数据,物联网,移动app这些新兴技术,广泛应用到企业的日常运营中,大大提高了各行各业的生产效率,产品质量和响应速度。

医药行业也不例外,要想在数字化世界中生存,药厂除了将下一代技术应用到自己的研发、销售、运营规划中去,也别忘了满足员工,医院,医生,病人,供应商,分销商对效率和敏捷流程的不断追求。

 

没有人愿意跟一个效率低下,流程繁琐,响应缓慢,态度傲慢的企业一直做生意。

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